'Como mujeres nos tocó trabajar doble'
18 de marzo, 2008
Con la alegría que caracteriza al cubano, Margarita García y Maritza Hernández, dicen que entre las dos tienen más de 70 años en Chicago. Y que el ser mujeres les costó el doble de esfuerzo para salir adelante, pero lejos de ser un obstáculo para el progreso, las alentó a perseguir sus sueños: establecer su propia agencia de publicidad: Hernández & García, ubicada en el 7366 N. Lincoln Ave., en Lincolnwood.
“Fue en 1982 cuando decidimos asociarnos, porque teníamos la experiencia, el talento, la educación y las ganas para ser independientes y aportar buenas ideas para campañas publicitarias propias”, dijo García, y agregó que desde hace 25 años Hernández & García es una agencia de publicidad que es sinónimo de profesionalismo. “Somos la única agencia que está visible todo el tiempo para apoyar a sus clientes”, señaló García quien agregó que esto significa estar físicamente con el cliente, en sus promociones, representándolo, “como agencia salimos al campo de trabajo y sabemos todo lo que está pasando”.
Actualmente su empresa emplea a 15 personas, quienes manejan las cuentas de compañías como la Lotería de Illinois, Coca-Cola, McDonald's, Goya y de las más recientes la de Illinois Bankers Association. Para el 2008 tienen calculado crecer el 15 por ciento.
Las emprendedoras agregan que lograr este cuerpo empresarial no fue fácil, no sólo por la competencia que tuvieron que experimentar de agencias grandes en el mercado, sino por su condición de mujeres. “Hace 25 años era muy difícil salir adelante, pero para la mujer hispana costaba el doble”, dijo Hernández. “No se nos tomaba en serio, hasta que pudimos demostrar nuestro talento”.
Buena mancuerna
Maritza Hernández cuenta que es originaria de La Habana y Margarita García de Pinar del Río. Hernández dice que obtuvo su licenciatura en Artes y Comunicaciones y García obtuvo la suya en Periodismo, profesiones que han sabido combinar para el desarrollo de su agencia. “Margarita es buena en el área de la administración de la empresa”, dijo Hernández quien se definió como excelente vendedora y creativa.
Ambas están de acuerdo en que la publicidad es muy volátil, que existe una relación directa entre las crisis económicas y la inversión en publicidad, porque “cuando hay una recesión lo primero que cortan es la publicidad”, dijo Hernández quien agregó hay que ser optimistas y si no llega el trabajo a la agencia hay que salir a buscarlo.
“Ya se acabaron los tiempo de los clientes cautivos, así que tenemos que hacer acopio de nuestra creatividad para obtener nuevos clientes”, dijo García.
Ser creativos y hablar con la verdad al cliente, es la clave de su éxito, corroboran estas emprendedoras. “Al cliente siempre le decimos la verdad, cómo penetrar y conservarse en el mercado por años y las formas de incrementar sus ventas”, dijo Hernández.
Una de ellas indican es hacerle la ronda al floreciente mercado hispano. “A pesar de que la campaña antiinmigrante afecta a la economía, tenemos la esperanza de que todo esto va a cambiar, pero mucho tiene que ver la perspectiva de la gente. Debemos saber cuál es nuestro valor, nuestro poder de compra, lo fuerte del voto hispano, que somos una realidad que no se puede ignorar”, dijo Hernández.
“Fue en 1982 cuando decidimos asociarnos, porque teníamos la experiencia, el talento, la educación y las ganas para ser independientes y aportar buenas ideas para campañas publicitarias propias”, dijo García, y agregó que desde hace 25 años Hernández & García es una agencia de publicidad que es sinónimo de profesionalismo. “Somos la única agencia que está visible todo el tiempo para apoyar a sus clientes”, señaló García quien agregó que esto significa estar físicamente con el cliente, en sus promociones, representándolo, “como agencia salimos al campo de trabajo y sabemos todo lo que está pasando”.
Actualmente su empresa emplea a 15 personas, quienes manejan las cuentas de compañías como la Lotería de Illinois, Coca-Cola, McDonald's, Goya y de las más recientes la de Illinois Bankers Association. Para el 2008 tienen calculado crecer el 15 por ciento.
Las emprendedoras agregan que lograr este cuerpo empresarial no fue fácil, no sólo por la competencia que tuvieron que experimentar de agencias grandes en el mercado, sino por su condición de mujeres. “Hace 25 años era muy difícil salir adelante, pero para la mujer hispana costaba el doble”, dijo Hernández. “No se nos tomaba en serio, hasta que pudimos demostrar nuestro talento”.
Buena mancuerna
Maritza Hernández cuenta que es originaria de La Habana y Margarita García de Pinar del Río. Hernández dice que obtuvo su licenciatura en Artes y Comunicaciones y García obtuvo la suya en Periodismo, profesiones que han sabido combinar para el desarrollo de su agencia. “Margarita es buena en el área de la administración de la empresa”, dijo Hernández quien se definió como excelente vendedora y creativa.
Ambas están de acuerdo en que la publicidad es muy volátil, que existe una relación directa entre las crisis económicas y la inversión en publicidad, porque “cuando hay una recesión lo primero que cortan es la publicidad”, dijo Hernández quien agregó hay que ser optimistas y si no llega el trabajo a la agencia hay que salir a buscarlo.
“Ya se acabaron los tiempo de los clientes cautivos, así que tenemos que hacer acopio de nuestra creatividad para obtener nuevos clientes”, dijo García.
Ser creativos y hablar con la verdad al cliente, es la clave de su éxito, corroboran estas emprendedoras. “Al cliente siempre le decimos la verdad, cómo penetrar y conservarse en el mercado por años y las formas de incrementar sus ventas”, dijo Hernández.
Una de ellas indican es hacerle la ronda al floreciente mercado hispano. “A pesar de que la campaña antiinmigrante afecta a la economía, tenemos la esperanza de que todo esto va a cambiar, pero mucho tiene que ver la perspectiva de la gente. Debemos saber cuál es nuestro valor, nuestro poder de compra, lo fuerte del voto hispano, que somos una realidad que no se puede ignorar”, dijo Hernández.